Las visitas a los establecimientos comerciales se miden mediante una variable determinada “cuota de mercado” en la que efectivamente se determinan y se miden las visitas y la afluencia de clientes a un determinado centro comercial, lo que genera que a mayor volumen de cuota de mercado es mayor la posibilidad real de vender. Esto evidentemente interesa mucho a los supermercados y para ello se han establecido fuertes herramientas con la finalidad de atraer clientes y lograr las esperadas ventas comerciales para mantenerse en la batalla económica. En España Mercadona lidera esta cuota de mercado tomando en consideración el tiempo desde que se instaló la pandemia.
Ya que sin lugar a dudas el sector alimenticio y el de la distribución de alimentos ha sido el que más reforzamiento ha logrado conseguir desde la pandemia. Regulaciones, restricciones y miedo generalizado han afectado de forma increíble toda la cadena de suministros y por ende el consumo que ahora es cuando apenas logra respirar luego de 2 años de aletargamiento y de normativas exigentes por parte de los organismos sanitarios. Os dejo con el correcto análisis de los supermercados que han logrado llevar la batuta en volúmenes de clientela donde efectivamente Mercadona es el líder indiscutible en España seguido por Carrefour, Lidl y otros.
Mercadona a la cabeza de los supermercados más visitados
La distribución de alimentos en España está liderada por los centros comerciales Mercadona con una excelente cuota de mercado de 24.8 % seguida de cerca por el gigante francés Carrefour e inmediatamente detrás los establecimientos Lidl. Esto según información de la consultora Kantar tomando como cifras las tendencias del último mes del año 2021 y que evidentemente mantiene actualizaciones con una periodicidad mensual.
Pero Mercadona sabe que el hecho de liderar esta cuota de mercado a 2 años de iniciada la pandemia global está lejos de significar que se han restablecido los niveles de ventas y de visitas vigentes antes de las restricciones establecidas por culpa de la emergencia sanitaria que todos conocemos. De allí que el visionario Juan Roig afina estrategias para como meta mínima recuperar completamente el punto de cuota de mercado perdido desde el año 2019.
Por esta razón el potencial comprador que ha regresado a los Mercadonas lo hace por una ideal combinación de factores entre los que destacan en primer lugar la relación calidad / precio de cada uno de los productos ofrecidos por esta red de tiendas y volver a formar parte de las estrategias comerciales que efectivamente arrasaron en su momento como: convertirse en “cliente habitual” de la famosa “cesta del jefe” como comúnmente llama Mercadona a todos sus clientes.
Mira quienes siguen a Mercadona en este análisis de mercado
Manteniendo Mercadona una amplia ventaja en números que la establecen en el primer lugar de la cuota de mercado para España en esta época de crisis sanitaria, pero con Carrefour en segundo lugar con una cuota que logra llegar al 9 % y que definitivamente se ha visto empujada por decisiones acertadas como la compra de Supersol y el correcto desarrollo de aplicaciones que permiten la aplicación masiva del e-commerce logrando captar la atención de un público potencialmente multicanal.
En tercer lugar, se encuentran los supermercados Lidl con una cuota de mercado que alcanza el 6.7 % y que logra aumentar un 0.8 % con relación al pasado año. Con esta cadena de tiendas es importante destacar la fidelidad de sus clientes para con ella, gracias a las eficientes estrategias organizadas, desarrolladas e implementadas por Lidl para mantener tanto la capacidad de llegar al comprador y lograr una oferta personalizada a las necesidades de cada cliente mediante “Lidl Plus” que sin lugar a dudas ha sido fundamental en este leve, pero conservado incremento de clientes.
Dia, Eroski, Alcampo y Aldi se mantienen en pie de lucha
Si existen cadenas de establecimientos que han logrado aumentar su cuota es porque se la han arrebatado a alguna otra y los supermercados Dia están cediendo parte de ella al perder un 0.7 % con respecto al año pasado logrando establecerse en 5.2 % de la cuota total de mercado. ¿Por qué? Absolutamente por la reducción de su parque, y es que Dia se enfrenta a una dura batalla en plena renovación de todas sus tiendas, pero que ya muestra buenas y alentadoras señales como por ejemplo la creación de su propia marca sumada a la correcta renovación de sus establecimientos para ser mucho más amigables con la clientela.
Otros centros que también han logrado perder parte de su cuota son Eroski que logra retroceder un 0.1 % con relación al año anterior y estacionarse en 4.7 %, mientras que los centros Alcampo registrar un descenso de 0.2 puntos porcentuales para establecerse en un 3.2 % de la cuota general de mercado.
Finalizamos con los supermercados Aldi que alcanzan un 1.4 % de la cuota de mercado y que logra un nada despreciable aumento de 0.1 puntos con relación al año pasado. Es de destacar que al desglosar esta cadena de tiendas es posible conseguir que sus cadenas regionales perdieron algo de cuota este año, pero que, sin embargo, aún están por sobre la registrada antes de la pandemia, es decir ha sido una cadena de supermercados que han logrado saber moverse en tiempos de crisis sanitaria, logrando el correcto funcionamiento para la atracción de clientes a sus centros así como increíbles ofertas como esta increíble panificadora para tu hogar con la cual lograr un delicioso pan desde la tranquilidad de tus espacios.
Todo indica a una recuperación exitosa de las ventas y de la vuelta masiva de los clientes a los supermercados para este nuevo 2022, la pandemia y las decisiones de los organismos encargados de la seguridad y de la salud tendrán decisiones claves en este sentido, así como las estrategias implementadas por cada uno de los diferentes actores que hacen vida en España para lograr llevar la distribución de alimentos a cada hogar.